제품으로 분류하였고, 그 중 두 제품을 선택한 것은 각 브랜드가 두 형제의 각기 다른 기업에서 생산된 브랜드라는 점에 흥미를 갖게 되었기 때문이다. 이들 또한, 전통주 시장의 1, 2위를 다투는 브랜드이며, 최근 전통주의 낡은 이미지를 벗으려는 전략을 추진하고 있다. 이 제품들의 광고를 분석할 때
. 냉장고는 제품을 신선하게 유지하기 위해 존재한다. 그러나 요즘 냉장고는 그 가정의 경제적 능력이나 품위와 연관이 되어 있다. 대부분의 냉장고가 그 본래의 기능에 초점을 맞추지만, 삼성의 지펠 냉장고나 LG의 디오스 냉장고는 변화된 편익을 강조하는 광고를 보여준다. 노트북 광고가 기능이 아
이처럼 우리나라 자동차 시장은 거의 현대가 독점해오다 시피 하였다. 그러다가 2001년 기아자동차를 현대자동차가 인수하면서 우리나라 전체 자동차 시장의 81%를 점하게 되었다. 그런 현대,기아자동차의 독주체제에서도 르노삼성자동차의 시장점유율은 점점 늘어났다. 현재 우리나라의 자동차 보유
광고에서도 볼 수 있게 되었다. 하지만 아직 우리나라에서는 낯선 광고기법이며 일반인들은 아직 비교광고라는 것에 대해 잘 알지 못하고 있다. 또한 단순한 비교가 아닌 비강광고로 발정할 가능성도 있는 것을 앞의 마이피플 CF에서 알 수 있었다. 비교광고가 단순한 브랜드간의 비교가 아닌 비방광고
제품믹스의 파악자료로는 기아 자동차 홈페이지와 매년 발행되는 기아자동차 영업보고서를 참고하였다. 또한 오피러스의 전반적인 사양과 마케팅 기법들의 참고로는 오피러스 공식 홈페이지와 광고자료, 신문기사들을 토대로 하였다.
본론
Ⅰ 오피러스 마케팅 환경의 분석
1. 외부 환경의 분석
소비자 관심을 환기하였다. 나아가 '우리 고유의 쇠고기 국물맛'이라는 브랜드컨셉트를 민족 특유의 귀소본능과 연결시켜 '고향의 맛'이라는 광고 테마로 발전시켰다. 또한 기존 브랜드 개념을 보완•강화함과 동시에 향후 조미료 개념에서 벗어나 브랜드를 확장하고 제품을 다각화할 수 있는 기틀
브랜드의 이미지를 구축하는데 기여한다.
3. 한국이나 한국인 특유의 내재적 정서나 가치, 태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도
제품 측면에서 국순당 막걸리에 대해서 자세히 알아보고 내부의 상품라인도 확인할 수 있었다. 또한 타 막걸리 제품에 비해 더욱 유리한 이미지를 가지고 있다고 확인되었다. 촉진 측면에서는 참신하게 기존의 막걸리와 달리 신선한 광고를 추구하고 PR도 늘리는등 광고효과를 높이는 것을 알수 있다.
브랜드=스타'라는 동일시를 하는 방법을 통해 장기적인 이미지를 구축하는 경우도 있다. ex)송강호를 이용한 백세주, 전지현을 이용한 올림푸스
② 스타 활동의 후원, 협찬
공연 등에 제작비를 지원하거나 팬클럽 활동에 협찬품 등을 제공하는 경우가 예가 될 수 있다. 이 경우에는 지원 대가에 대해
제품으로부터 구별(법률상의 보호를 포함)하는 기능과 제품을 차별화하기 위한 중요한 수단이라는 말이다.
하지만 이 정의는 기업의 입장만을 나타내고 있어 소비자의 입장이 빠져 있다. 브랜드는 기업의 제품 차별화의 수단일 뿐더러 소비자가 제품을 인식하고 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를